트렌드가 보이는 흑인 대중문화!

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흑인 대중 문화를 이끄는 TV 쇼

Nielsen 그룹의 최근 발표에 따르면, 미국 사람들 인식에는 흑인이 미국 대중문화에 많은 영향을 크게 끼치고 있다고 한다. 이는 흑인들이 실시간 방송에 관심이 많으며, 소셜 미디어에서 지금 방송되는 쇼에 대해 채팅하는 것을 즐기기 때문에 그만큼 TV 쇼들이 인기를 끌고, 이는 비 흑인 권 시청자들에게도 영향을 미친다고 했다. 또 흑인 여성들 35~49세에 해당하는 그룹이 스마트폰을 통해 TV 라이브쇼에 더 많이 시간을 투자하는 것으로 나타났다. 따라서 미국 대중문화를 이끄는 흑인 여성들이 즐겨 보는 프로그램을 살펴보는 것이 이 시대의 패션 흐름과도 관계가 있고, 뷰티 인더스트리에도 영향을 미친다고 분석된다. BNB에서는 흑인 대중문화를 이끄는 TV쇼를 알아보고 그 쇼에 출연하는 여성 연기자들의 패션과 헤어 스타일을 분석해 보았다.

지역과 TV 쇼 인기도

2016년 11월 미국 대선 직후 TV 쇼와 지역적인 분포를 분석한 기사가 있었다. 뉴욕타임즈에서 실시한 이 조사의 진행은 페이스북에서 특정 TV 프로그램에 ‘좋아요’를 표시하는 그룹의 ZIP Code를 조사하고 그에 따라 지역 구분이 3갈래로 나뉘는 결과를 얻어냈다. 이 세 군데 지역은 도시와 근교, 시골 지방, 그리고 소위 ‘블랙 벨트’로 나뉘는데, 결과적으로 TV 쇼의 인기도를 놓고 볼 때 그 지역의 지지층이 누구인지가 드러난다는 결론이 내려졌다.

트럼프를 지지하는 지역에는 Duck Dynasty 가 인기가 있었던 지방(rural) 이었고, 힐러리 클린턴이 표를 얻었던 지역은 대학가나 네이티브 아메리칸, 흑인이나 히스패닉이 많이 거주하는 대도시 지역이었다. 대표적인 TV 쇼를 조사한 지도를 보면 우리 소매점 입장에서도 어디에 사는 고객들이 어떤 TV쇼를 좋아하는지 그 쇼에서 어떤 스타일을 보고 있는지 엿볼 수 있다.

www.newyorktimes.com 

Part 1. 흑인 대중 음악과 패션 스타일을 동시에 본다

Empire

닐슨 리포트에 의하면, 흑인들에게 가장 인기 있는 프로그램이다. Fox TV에서 방영된 힙합 뮤직 프로그램으로, 뮤직 컴퍼니 경영권을 둘러싼 가족 내부의 갈등을 그려내고 있다. 이 프로그램의 히로인은 단연 Taraji P. Henson. 장면마다 화려한 의상과 헤어스타일로 시청자들의 시선을 사로잡은 그녀는 골든 글러브를 거머쥐었고, 2016년 세계에서 가장 영향력 있는 TIME 100에 선정되고, 유명 화장품 브랜드 MAC에서는 그녀의 이름을 붙인 컬렉션이 론칭되는 등 최고의 전성기를 달리고 있다. 1월에 개봉한 최신 영화 Proud Mary에서 Hit woman으로 등장하는데, 그녀의 인기 어디까지 일까? 가장 최근에 선보인 그녀의 스타일은 센터 파트에 스트레이트 롱 헤어, 헤어 회사의 제품 중에서도 이 스타일이 꾸준히 인기를 끌고 있다.

Love & Hiphop

VH1의 인기 리얼리티 프로그램인 ‘Love and Hip Hop’ 각 지방을 순회하면서 만드는 이 프로그램은 힙합 뮤직 R&B가 녹아 들어가면서 등장인물들의 패션이 회자되고 있는데 2018년 1월 새 시리즈 방영 예정인 마이애미 시즌 2의 캐스팅 관련 유튜브 동영상이 이미 20만 뷰를 달성했다. 지도에서는 미시시피 지역 험프리 카운티 Humphreys County in Mississippi가 가장 인기 있는 것으로 나타났다.   

시리즈 중 가장 인기가 높은 Love & Hip Hop Atlanta의 스타들 대부분은 우아한 롱 헤어 스타일을 보여주고 있다.

New York 의 스타 Cardi B

2015년 리얼리티 쇼 ‘Love & Hip Hop: New York’에 출연해 유명세를 얻은 카디 비는 2017년 아틀란틱 레코드와 계약하고 데뷔 싱글 ‘Bodak Yellow’를 발매하면서 최근 가수로서 최고의 인기를 누리고 있다. 그녀가 발표한 ‘Bodak Yellow(Money Moves)’는, 30년 전 로린 힐 이후 처음으로 여자 래퍼 혼자 부른 곡으로 10월 7일 자 빌보드 싱글 차트에서 1위를 달성하면서 대중매체에 계속 소개되었다. 1992년 미국 뉴욕 브롱크스에서 태어나 스트립 댄서로 커리어를 시작한 카디 비는 거침 없는 언행과 독특한 패션 스타일로 소셜미디어 스타로 먼저 이름을 알렸다.

                    www.vh1.com ©Amara La Negra 

Miami의 스타 Amara La Negra

마이애미 편에서 주연으로 등장하는Amara  아프로 내추럴 스타일로 요즘 소셜미디어의 주목을 받고 있다.

                            Instgram @Juju

Juju, Juliet C

Candy Jewel Hair 의 오너이자 배우, 작가인 Juliet C는 자신의 인스타그램을 통해 요즘 젊은 층에 인기가 많은 Half Top Knot, 컬이 살아있는 브라질리언 컬 익스텐션 등 세련된 헤어 연출을 보여주고 있다.

Part 2. 평범하지 않은 중년 패셔니스타의 일상을 엿본다

Real Housewises of Atlanta

화려한 커리어에 자유분방한 캐릭터있는 주부들을 일약 스타덤에 올린 프로그램이 있으니 리얼 하우스 와이브스 시리즈이다. 2008년에 시즌1을 시작으로 2017년 11월 시즌 10까지 꾸준한 사랑을 받아온 리얼리티 프로그램이다. 이미 각 지방을 돌며 평범하지 않은 다이내믹한 주부들의 독특한 일상을 보여주는데, 시청자들은 스타일리시한 그녀들을 자꾸만 보게 되는 마법에 걸어버렸다

가장 인기있는 The Real Housewives of Atlanta 편의 따라하고 싶은 스타들을 만나보자.

Cynthia Bailey

모델이자 인기 배우인 Cynthia Bailey 는 그녀의 인스타그램을 통해 시즌 9의 헤어스타일을 소개하면서 어떤 게 가장 좋으냐고 물었다.

NeNe Leakes

배우이자 패션디자이너, 프로듀서, 작가 등 다양한 경력을 자랑하는 니니는 패셔니스타로 자신의 이름을 붙인 패션 라인까지 런칭했다. 블론드 헤어를 보여준 그녀는 최근에 픽시컷으로 확실한 기분전환을 했다고 말하며 ‘머리가 너무 짧아 포니 테일을 못 할 땐 전부 다 넘기는 슬릭 헤어를 하면 된다’고 말했다. 그녀의 지난 헤어스타일을 돌아보면 헤어 팔색조라 할 만큼 다양한 스타일을 소화하고 있어 인기의 비결이 따로 없다는 생각이 든다.

Kenya Moore

1993 미스 USA, 작가, 모델, 프로듀서, 연기자인 그녀, Haircare 회사까지 차린 여성 사업가로 자신의 헤어가 진짜 머리라고 동영상을 올리기까지 했는데, “위그나 위빙이 지겨우면 길러보세요” 라고 자랑하는 그녀의 롱 헤어 스타일을 따라가 보자.

Porsha Williams

X 제너레이션이 가득한 RHOA에서 가장 어린 밀레니얼 배우 포샤는 36세이다. 배우이자 작가, 가수인 포샤는 프로텍티브 스타일을 고수한다고 하면서 자신의 에지는 relaxer를 사용해 펴고 있다고 발표하면서 내추럴 스타일을 고수하지만, 에지만큼은 스타일리시하게 연출한다고 고백했다. 이런 그녀의 에지는 많은 흑인 여성들이 따라하는 스타일링이 되었다.

Kandi Burruss

여성 R&B 5인조 그룹 Xscape 의 멤버이자, 싱어송 라이터, 배우인 칸디, 패션너블하고 우아한 헤어를 원한다면, Kandi의 헤어 컬러와 스타일을 따르라는 말이 있다. 그녀의 헤어 컬러와 스타일을 따르라는 말이 있다.

Scandal – Kerry Washington

Kerry Washington 역시 ABC 방송의 Scandal로 각종 시상식 후보로 오르면서 일약 스타덤에 올랐다. 유명 패션지에서 그녀의 레드 카펫 사진은 빠지지 않고 등장해, 그녀의 헤어 스타일과 드레스를 선보이고 있다. 과거에 보여준 미디엄 길이의 뱅을 연출한 브런트 컷과 함께, 밥 스타일, 롱 웨이비, 미디엄 길이의 컬리 등 그녀의 다양한 헤어스타일은 2018년 인기 헤어로 소개될 정도다.

                    Instagram @Kimkardashians

킴 카다시안 따라잡기

서부와 남부 텍사스와 플로리다, 주로 히스패닉 인구가 많은 지역의 인기프로그램은 킴 카다시안 따라잡기 Keeping up with the Kardashians 이다. 킴 카다시안은 자신의 자매 코트니, 캔달, 카일리, 등과 함께 세계적으로 가십과 패션 유행을 이끄는 거로 유명하다. 따라잡고 싶은 그녀의 최근 헤어 스타일은 플래티넘 컬러이다.

Black-ish / 엄마와 딸의 스타일을 잡아라

Tracee Ellis Ross

주인공의 아내 레인보우 역의 Tracee Ellis Ross는 골든 글로브에서 코미디 부문 최고 여배우로, 30년만에 처음 나온 흑인 여성 수상자로 뽑혔다. 그런 인기를 한 몸에 받아서 레드카펫의 여신으로 항상 등장한다.

Yara Shahidi

주인공의 큰 딸 역할을 맡은 Yara Shahidi 는 미셸 오바마의 추천서를 받고 하버드에 진학할 만큼 똑똑한 배우지만, 17살인데도 겸손한 태도로 많은 팬의 사랑을 받으며, 흑인 커뮤니티의 훌륭한 모범이 되면서 흑인 틴에이저 사이의 워너비가 되었다. 내츄럴 컬 헤어를 사랑하는 그녀의 헤어케어 와 스타일링은 모든 이에게 사랑받고 있다. 2018년부터 새로 시작하는 Grown-ish에서는 Blackish 의 큰 딸 Zoey 의 대학 생활을 그리며 더 성장된 모습을 연기할 예정이다.

2017년 흥행 1위 영화 ‘걸스 트립 (Girls’ Trip)

$125plus million at the box office 기록하면서 2017년 최고의 흥행작으로 꼽히는 ‘걸스 트립’은 대학 동창인 디나 (티파티 하디쉬), 사샤 (퀸 라티파), 그리고 리사 (제이다 핀켓 스미스)가 펼치는 여자친구들의 여행 이야기이다.  작가 친구인 라이언 (레지나 홀)을 따라 뉴올리언스에서 열리는 에센스 페스티벌을 보러 간 친구들의 이야기 속에서 이 시대를 사는 여성들의 마음을 엿볼 수 있다. 네 명의 여배우가 펼치는 유쾌하고 도발적인 연기가 비평가들에게 좋은 인상을 남긴 작품이다.

2018 새 영화 Black Panther

마블사의  2018년 새 영화 Black Panther는 흑인 연기자로 제작된 가장 성공적인 작품으로 등장했다. 이 영화에 출연한 여배우 Lupita Nyong’o은 왕족같은 화려한 보라색 드레스에 하늘 높이 치솟은 번과 화려한 금 귀걸이, 자주빛 입술로 시사회 장의 이목을 집중시켰다.

지금까지 흑인 대중문화와 트렌드를 살펴보았다. 미디어 이용 시간이 상대적으로 많고 또한 셀러브리티의 패션에 민감하게 반응하는 흑인 문화의 특성을 생각해 보면, 흑인 셀러브리티가 출연하는 인기 콘텐츠가 흑인들의 패션에 영향을 주는 것은 당연한 것 같다고 할 수 있다. 이런 흑인들의 문화를 소매점이나 도매회사가 어떻게 잘 이용하느냐에 따라서 커다란 성과를 이룰 수 있다.

우선 소매점 점주의 입장에서 생각해 보면 흑인들에게 인기가 있는 대중 문화 콘텐츠에 나타난 헤어 관련 제품을 주문하고 소비자에게 권유판매를 하여 재고 관리를 보다 능동적으로 접근해 볼 수 있다. 이런 방식으로 재고회전일까지 개선할 수 있다. 또한, 제품 디스플레이에도 아이디어를 접목해 볼 수 있다.

이런 측면 이외에 흑인 대중문화의 흐름을 알고 있다는 것이 주는 매우 중요한 요소가 있다. 바로 고객과의 스몰 토크(Small talk)를 할 수 있는 풍부한 화제가 생기는 것이다. 예로, 월마트와 같은 매장에서 손님들이 계산대 앞에서 자신의 순서를 기다리며 전에 전혀 만난 적이 없는데도 날씨나 연예인 등의 가벼운 주제로 즐겁게, 그리고 쉽게 이야기를 나누는 장면을 자주 볼 수 있다. 이런 가벼운 대화는 매장에 찾아 온 손님과 소매점 직원, 그리고 소매점 점주가 함께 공감대를 형성할 수 있는 수단으로 고객 서비스에서 매우 중요한 요소이다.  

헤어 도매 회사의 경우, 최근의 유명한 연예인이 인기 있는 콘텐츠에서 어떤 색상으로 어떤 헤어스타일을 선보이고 있는지를 파악하여 트렌드를 발견하는 것이 매우 중요하다고 생각된다. 이런 트렌드를 발견할 수 있다면 신제품 개발, 주문 수량 결정 등 매우 중요한 의사 결정 요소에 큰 도움을 받을 수 있기 때문이다. 즉, 트렌드의 흐름을 신제품 개발에 적용하여 소비자가 원하는 제품 공급에 발 빠르게 대처할 수 있는 데 많은 도움이 될 수 있을 것이다.




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